luckincoffee瑞幸咖啡

luckincoffee瑞幸咖啡隶属于瑞幸咖啡（中国）有限公司。luckincoffee瑞幸咖啡是一家中国咖啡连锁品牌，总部位于厦门，由神州优车创始人陆正耀、神州优车COO钱治亚创立。公司定位新零售专业咖啡运营商，致力推动咖啡消费在国内的普及和发展，主要产品有拿铁（生椰拿铁、厚乳拿铁、酱香拿铁）、瑞纳冰、美式咖啡等咖啡制品、茶饮产品“小鹿茶”系列等。

luckincoffee瑞幸咖啡门店经营饮品及食品系列，除咖啡、茶饮外，通过与供应商合作推出果汁、轻食、坚果、零食和其他周边产品。在饮品方面，luckincoffee瑞幸咖啡采用频繁迭代产品清单的方式来保证消费者新鲜度，2020年推出了77款全新现制饮品，2021年推出113款全新现制饮品。此外，还与多个公司合作推出联名产品，比如与椰树集团联名推出的“椰云拿铁”，与贵州茅台联名推出的“酱香拿铁”等，此类联名产品主打的饮品卖点则是结合两家特征。例如，酱香拿铁的官方推文中，提及每杯拿铁中均加入了含贵州茅台酒的白酒风味厚奶。

luckincoffee瑞幸咖啡为快速打出名气，同时表现自身的“专业、时尚、商务化”的品牌调性，luckincoffee瑞幸咖啡签约明星张震、汤唯为形象代言人。在宣布推出战略茶饮产品“小鹿茶”后，为切合年轻消费群体的品牌定位，先后签约刘昊然、肖战为形象代言人。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡发布新品牌战略“年轻，就要瑞幸”，为进行年轻化布局，签约谷爱凌为形象代言人。2023年11月27日，签约易烊千玺为luckincoffee瑞幸咖啡全球品牌代言人，以进一步扩大年轻化布局。此外，luckincoffee瑞幸咖啡也有就特定饮品、系列产品或品牌形象邀请明星、公众人物进行短期代言合作，谭松韵、利路修、蒋奇明、商竣程、刘畊宏、罗翔等人均曾参与。

luckincoffee瑞幸咖啡采用“裂变增长”的社群营销方式，将拉新获客的广告费用，分解成老用户推荐的奖励费用与新用户注册的奖励费用，由此促进老用户拉新及社群推广。自曝出财务造假以来，逐渐把营销重心转向留存用户和私域社群。为激活现有沉淀流量黏性，提高复购率，通过“加入‘福利群’立领4.8折券”等社群营销方式，进一步吸引消费者留存，通过社群内部的高性价比优惠券来留住客户，提高用户复购率。

luckincoffee瑞幸咖啡主要系列产品

大师咖啡

“大师咖啡”是luckincoffee瑞幸咖啡开店初期即宣传推广的卖点口号，即luckincoffee瑞幸咖啡的咖啡均由WBC世界咖啡师大赛冠军团队拼配的咖啡豆制成，后分类为传统咖啡店常见的咖啡饮品系列。名下产品含美式咖啡、拿铁、卡布奇诺等。

瑞纳冰

“瑞纳冰”系列是luckincoffee瑞幸咖啡推出的咖啡冰沙产品，除了冰沙本身的冰爽口感外，根据不同风格的配料营造出独特口感。

生椰拿铁

“生椰拿铁”系列于2021年推出，主打卖点为新鲜椰浆、0乳糖和植物蛋白。名下产品有生椰拿铁、陨石生椰拿铁、抹茶好喝椰等。

SOE小黑杯

“SOE小黑杯”系列于2020年推出，其中SOE是Single Origin Espresso，意为“单一产地的浓缩咖啡”。不同单一产地咖啡豆在风味上较拼配咖啡有所不同，经过浓缩技术加工则可以使咖啡富有明显的地域特色。luckincoffee瑞幸咖啡供应的产地主要为埃塞俄比亚，涵盖瑰夏、耶加雪菲两种品类。

茶咖

“茶咖”系列于2023年推出，主打融合咖啡的醇香感与茶叶的清爽感。名下产品有碧螺知春拿铁、黄山毛峰拿铁等。

生酪拿铁

“生酪拿铁”系列于2022年推出，通过在咖啡中添加生干酪，使口感轻咸香浓。名下产品有生酪拿铁、马斯卡彭生酪拿铁等。

luckincoffee瑞幸咖啡供应链管理

咖啡豆

为确保咖啡豆的高品质供应，luckincoffee瑞幸咖啡建立覆盖全球五大产品的咖啡豆供应网络，与咖啡豆贸易商、原产地展开合作，例如2020年签订在埃塞俄比亚耶加雪菲产区采购精品咖啡豆的战略合作协议；2022年与瑞士ECOM集团达成采购巴西咖啡豆的合作意向。除此之外，luckincoffee瑞幸咖啡还从中国云南、危地马拉、埃塞俄比亚、巴拿马和哥伦比亚等地著名种植园采购优质咖啡豆，持续扩大高品质生豆采购规模，以保证咖啡豆的稳定供应。

咖啡烘焙基地

为确保咖啡豆品质，luckincoffee瑞幸咖啡使用专业咖啡烘焙设备，通过控制焙烧温度、焙烧空气量以及空气和原料之间的热交换，实现对咖啡豆烘焙的精准操控。并且持续加码烘焙基地建设的投入，以强化对咖啡豆的全流程把控能力。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡首个全自动化智慧型烘焙基地在福建正式投产，实现全自动化生产，年产能达1.5万吨。2022年，luckincoffee瑞幸咖啡的第二个咖啡烘焙工厂签约落户江苏昆山，预计年产能可达3万吨。2023年底，瑞幸云南保山生豆处理厂动工，在2024年3月12日进入试运营阶段。2024年4月，luckincoffee瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地正式投产，预计年产能达3万吨

其他供应方向

基于咖啡门店的业务需要，luckincoffee瑞幸咖啡曾在2018年与轻食供应商百卡弗、百麦、中粮集团展开合作，旨在为门店提供三明治、巧克力司康、麦芬等轻食。2020年基于无人零售领域的需求，与百事、雀巢等品牌供应商达成合作，旨在丰富无人售货机可售产品。

luckincoffee瑞幸咖啡品牌文化

企业使命

创造幸运时刻，激发美好生活热望

核心价值观

求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢

企业愿景

创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分

luckincoffee瑞幸咖啡品牌使命

luckincoffee瑞幸咖啡总部位于厦门，是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌。luckincoffee瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。以“创造世界级咖啡品牌，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“以客为先、求真务实、品质至上、持续创新、非我莫属、互信共赢”核心价值观，luckincoffee瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。

luckincoffee瑞幸咖啡品牌愿景

2023年6月，luckincoffee瑞幸咖啡成为中国首家突破万店的连锁咖啡品牌；2024年7月18日，中关村·在握旗舰店正式开业，luckincoffee瑞幸咖啡门店数突破2万家，为顾客提供高品质、高性价比、高便利性的产品和服务。luckincoffee瑞幸咖啡连续五年（2018-2022）在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖，“SOE耶加雪菲”两次斩获IIAC国际咖啡品鉴大赛铂金奖。2021年，luckincoffee瑞幸咖啡首个烘焙工厂在福建正式投产，总投资2.1亿元人民币、咖啡豆年烘焙产能1.5万吨，采用国际先进技术、配备全套进口先进生豆处理设备，是国内较为领先的全产线自动化智慧型烘焙基地；2024年3月，luckincoffee瑞幸咖啡首个咖啡鲜果加工处理厂——云南保山鲜果处理加工厂进入试运营阶段，采用巴西、哥伦比亚的微水鲜果处理生产线，年鲜果处理量可达到5000吨，进一步优化完善高品质供应链；2024年4月20日，luckincoffee瑞幸咖啡（江苏）烘焙基地落成投产，总投资1.2亿美元、年烘焙产能3万吨。依托江苏、福建两大咖啡烘焙基地，luckincoffee瑞幸咖啡将形成年产能4.5万吨的自加工烘焙供应网络，更快速、精准地响应消费者需求的变化，第一时间为全国门店输送更高品质的咖啡豆。luckincoffee瑞幸咖啡始终致力于深度整合咖啡垂直供应链，以新质生产力赋能行业品质升级，引领行业高质量可持续发展新趋势。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟政策

1、技术培训支持：luckincoffee瑞幸咖啡从产品技术培训和店面管理培训两个方面，夯实店面完全落地的基础

2、选址装修支持：luckincoffee瑞幸咖啡精准商圈定位，严密分析客流，完美SI店面空间设计，店面落地无忧。

3、区域保护支持：luckincoffee瑞幸咖啡稳固市场占有率，保护投资者利益。

4、营销活动支持：luckincoffee瑞幸咖啡专业营销团队为您提供网络推广、运营分析、活动策划等支持，全面助力品牌宣传。

5、物流配备支持：luckincoffee瑞幸咖啡及时配送材料与设备，确保运营顺利。

6、售后服务支持：设备维修扶持、疑难问题解答等，健全的售后服务体系，保障店面长久发展。

7、品牌升级支持：店铺形象设计更新、营销热点活动支持，确保品牌拥有强劲市场竞争力。

选择加盟luckincoffee瑞幸咖啡的五大理由

1、产品力强：luckincoffee瑞幸咖啡具有口碑好、味道棒的特点，深受各个年龄段人群喜爱。

2、监管力强：为确保产品优质，树立品牌口感与口碑，luckincoffee瑞幸咖啡严格把控每一个环节。

3、营销力强：完善的线上线下渠道，强大的广告投放，知名的推广理念。

4、研发力强：研发总监时刻监控国内外饮食潮流，不断更新产品线。

5、保护力强：根据合伙人地域地段等情况，策划专属活动方案，1公里区域保护，开店乐无忧。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟有哪些优势

1、品牌优势：luckincoffee瑞幸咖啡作为知名的品牌，在市场拥有强大的品牌号召力，是消费者忠实的品牌，口碑佳，加盟开店不愁客源。

2、产品优势：luckincoffee瑞幸咖啡加盟产品丰富多样，可满足不同层次消费需求。

3、技术优势：luckincoffee瑞幸咖啡拥有自己的研发团队，并且具有丰富的创新力，根据消费者的不同需求，提供不同的产品。

4、培训优势：luckincoffee瑞幸咖啡总部拥有资深的培训团队，加盟后为加盟商提供全方位的加盟培训，让加盟商经营开店更轻松。

5、服务优势：在约定的条件下，为您提供最优质的售后服务、保证在代理区域内品牌独家经营权。

6、投资优势：luckincoffee瑞幸咖啡加盟市场竞争小，加盟利润高，加盟后也可获得总部提供的各项支持，让您投资有保障，坐收好滚滚而来的财源。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟费用

luckincoffee瑞幸咖啡加盟的费用大概需要10-20万，luckincoffee瑞幸咖啡公司收取加盟费1-4万左右，品牌使用费4000-5000元/3年，权益保障金2-4万元，总部收取这些费用，会帮助加盟商快速立店，店面筹建中会协助加盟商选址、设计、装修等，剩余费用的大部分就用于店面的筹建工作，费用主要有设备费2-3万元，首批进货费2-4万元，房租90-150元/平方米/月，装修费用7-8万元，后续经营中，总部也会为加盟商提供营销方案和经营指导，确保加盟店正常经营，加盟商在后续经营中需流动资金1-2万元，用来支付店面的水电、员工的工资和日常开销。

加盟luckincoffee瑞幸咖啡后，加盟商能够省心省力的进行经营，加盟luckincoffee瑞幸咖啡是个不错的选择，luckincoffee瑞幸咖啡是个不可多得的好项目，预计2个月左右就可以收回成本。如果大家对这个品牌感兴趣，把握商机，一次加盟换来属于自己的事业。

luckincoffee瑞幸咖啡如何加盟

1、了解咨询：投资者在网上了解luckincoffee瑞幸咖啡的详细信息，或者填写您的联系方式，获取第一手的加盟政策资料。

2、现场考察：针对加盟商不是很了解的信息可以通过实地考察系统的了解。

3、填写申请：实地考察后，若对品牌各项情况都比较满意，确定要加盟的投资者，填写《加盟申请表》，向luckincoffee瑞幸咖啡总部提出加盟申请。

4、签订合同：双方达成意向，签订意向协议，对加盟商所选区域进行保护。

5、选址建店：商圈调查，寻找合适的商圈，进行评估，直至找到合适的店铺为止。

6、门店装修：luckincoffee瑞幸咖啡总部会为加盟商提供加盟店的装修方案，加盟商只需找装修公司按照图纸要求进行装修即可。

7、加盟培训：确定培训方式，加盟商派人员参加培训，营业人员到luckincoffee瑞幸咖啡总部了解运营流程等。

8、开业计划：根据店铺实际情况以及本地城市情况，制定相应的开业计划。

9、正式开业：luckincoffee瑞幸咖啡总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。

luckincoffee瑞幸咖啡加盟条件

1、认同luckincoffee瑞幸咖啡的经营理念和管理制度。

2、有足够的启动资金和创业的决心。

3、在当地有合适的经营场地具备开拓市场能力。

4、无犯罪记录的合法公民，遵守相应的法律法规。

5、有优秀的服务团队，具备一定的管理能力。